ケニアの環境副大臣（当時）ワンガリ・マータイさんがノーベル平和賞受賞。
グリーンベルト運動（植林活動）を通じて環境保護と民主化へ取り組んだ功績が評価され、
環境分野として初、またアフリカの女性としても史上初のノーベル平和賞受賞。

毎日新聞の招聘で、ワンガリ・マータイさん来日。
“リデュース（ゴミ減量）”“リユース（再使用）”“リサイクル（再利用）”の
環境『3R』運動を一言で言い表す日本語【もったいない】という言葉・価値観に出会い、
感銘を受け、「もったいないを世界共通語にしよう！」と呼びかける。

ニューヨーク・国連本部で開かれた国連婦人地位向上委員会で
ワンガリ・マータイさんが、「世界的【もったいない】キャンペーンを展開し、
資源を効率よく利用しよう」と訴え、参加者全員で「MOTTAINAI！」と唱和。
大きな反響を呼び、世界規模での『MOTTAINAIキャンペーン』が始まる。

ワンガリ・マータイさんが提唱する「【MOTTAINAI】を世界共通語にしよう！」
という考えを実現させるために、毎日新聞社が『MOTTAINAIキャンペーン事務局』を発足。
ワンガリ・マータイさんMOTTAINAIキャンペーン名誉会長に就任。

毎日新聞毎週月曜日の環境面を『MOTTAINAI特集面』として展開。

『MOTTAINAIキッズ植林プロジェクト』始動

『MOTTAINAIキャンペーンソング』リリース

【MOTTAINAI】の意味を掘り下げた本、
『もったいない（MOTTAINAI）』（マガジンハウス社）出版。
価格は1000円。売り上げの一部は『グリーンベルト運動』に寄付。

ワンガリ・マータイさんの著書『GREENBELT MOVEMENT』の邦訳本
『モッタイナイで地球は緑になる』（木楽舎）出版。
（1500円・MOTTAINAIキャンペーン事務局推薦図書）

ワンガリ・マータイさんがロンドンで【MOTTAINAI精神】について講演。
イベント出席者全員で「MOTTAINAI！」と唱和。

伊藤忠商事が『MOTTAINAIキャンペーン』に賛同、参加。
環境配慮を基準とした商品、再利用を規格基準とした商品など、
環境３Rの理念を基に商品を企画。
世界初の循環社会型環境ブランドの展開に取り組むことを発表。

『MOTTAINAIブランディングサイト』開設

『もったいない　ふろしき』発売

『MOTTAINAIニュース』創刊

ケニア産天然素材で作られた、ケニアの女性たちによるハンドメイド商品
『MOTTAINAI THANKS BAND』発売。

富士の青木ケ原樹海で『MOTTAINAI企業対抗★富士山ゴミ拾い大会06’　』開催MOTTAINAIキャンペーン賛同企業28社の社員、127名が集まり、
企業対抗でゴミ拾いをするというもの。
優勝は、リサイクルネクタイなどを企画、販売する企業「株式会社たまき」。

『MOTTAINAI Lab』を設立。

東京、竹橋に『MOTTAINAIカフェ』オープン。
MOTTAINAIキャンペーンのPRやMOTTAINAIグッズの販売を行う。

『MOTTAINAIライフスタイルブランド総合展示会』 を開催

NPO法人シブヤ大学に『MOTTAINAI学科』開設
「すぐ実践できるMOTTAINAI」をテーマに授業開催。（月1回）

アフリカで開催された
『第4回アフリカ・アジアビジネスフォーラム』に伊藤忠商事が参加。
資源循環型商品のビジネス展開や
MOTTAINAIキャンペーンの世界的な広がりについてスピーチ。

限りある資源を有効に使う提案の場として、東京/神奈川/埼玉/千葉など東京近郊で毎週末、MOTTAINAIフリーマーケット開催

『UNBOWED　へこたれない〜ワンガリ・マータイ自伝』（ワンガリ･マータイ著／小池百合子訳）発売＜小学館＞

2007年4月25日〜5月2日までワンガリ･マータイさん来日。
日本全国各地で講演や植樹などを行う。

マータイさん来日にあわせて、愛知県津島市のヨシヅヤ本店にMOTTAINAI SHOPオープン。

インターネット上で『MOTTAINAI SHOP』オープン

『MOTTAINAIオフィシャルサイト』オープン
『MOTTAINAIクリック募金』スタート！

日本新聞博物館（神奈川県横浜市）で企画展示「ＭＯＴＴＡＩＮＡＩ（もったいない）へ〜キャンペーン報道の力」開催。

MOTTAINAI Labマガジン配信開始！

『マータイさんが出合った日本の心、富士山そしてMOTTAINAI』（山梨県富士河口湖町河口湖円形ホール）をテーマにした講演会開催。

栃木県総合文化センターで「第一回もったいない全国大会」開催

日本最大級のオンライン中古書店「eBOOKOFF(イーブックオフ)」を運営するネットオフ株式会社と提携し、ネットオフの買取りリユースと植林活動「グリーンベルト運動」への寄付を組み合わせたサービス『ＭＯＴＴＡＩＮＡＩリユース・キャンペーン』を開始。

『企業対抗！MOTTAINAI富士山ゴミ拾い大会'07』開催

『MOTTAINAI倭』第２弾商品として現代美術家・永田哲也さんのアート作品『団扇　跳ね鯛』を発売開始！！

「ＭＯＴＴＡＩＮＡＩキッズ植林プロジェクト植樹会」。9月15日、鯵ケ沢町矢倉山国有林で開催。町内の小中学生ら約６０人がブナやミズナラなど約１００本の苗木を植樹。今回はステファニー化粧品（東京都）からの寄付金で実施された。

『MOTTAINAIクリック募金』クリック募金数が100万円を超える。

【MOTTAINAIショップ】お箸と箸入れの新しいラインナップを発売

環境イベント「北九州エコライフステージ」に参加。エコスタイルタウン内テーマ館にて毎日新聞水と緑の地球環境本部に展示されている、地表気温の変化を表現した「赤い地球儀」や人工衛星から撮影した夜の地球の様子を表現した「夜の地球儀」を移設展示。

日本最大の販促グッズの見本市「第36回プレミアムインセンティブショー」（主催・ビジネスガイド社）が10月10〜12日、東京都江東区の東京ビッグサイトで開かれ、MOTTAINAIキャンペーンブースの訪問者が３０００社に達した。

ＭＯＴＴＡＩＮＡＩキャンペーンが、絵本「もったいないばあさん」を発表した真珠まりこさんらのインタビューとともに、米国公共ラジオ放送（ＮＰＲ）のMorning edition　Ｎｅｗｓ（10月8日放送分）で紹介された。

【MOTTAINAI Lab研究員】デザイナーのセキユリヲさんと、ミュージシャンの守時タツミさんが参加

11月3日〜4日総合学園ヒューマンアカデミー大阪校で『ヒューマンフェスタ2007　MOTTAINAI×MONSTER』を開催。「MOTTAINAI」をコンセプトに行われたイベントでは、MOTTAINAI写真展やMOTTAINAIエコバッグ＆風呂敷デザイン展が行われ、学生たちが応募した様々な作品が展示された。

『MOTTAINAIスーパーコンビニバッグ・プチ』販売開始

「ＭОＴＴＡＩＮＡＩカレンダー２００８」販売開始

MOTTAINAIキャンペーンオフィシャルサイトに英語版が加わる。MOTTAINAIキャンペーンやワンガリ･マータイさん、風呂敷の文化などについて英文で説明。
●MOTTAINAI ENGLISH

【MOTTAINAI　Lab】未来の子どもたちに残していきたい、自然の中の様々な音を集めたコンテンツ『MOTTAINAI sound』開始。Lab研究員の守時タツミさんが音を収集。守時さん作曲、演奏による楽曲も合わせて楽しめるコンテンツ内容。

チャリティー型バラエティ番組「THE ぼきんショー」（テレビ東京）で集められた募金２８８万４５４４円が、MOTTAINAIキャンペーンを通じて、植林活動「グリーンベルト運動」に寄付された。

モッタイナイの気持ちを、様々な活動を通じて学ぶ旅「MOTTAINAI TOUR」始動。
第一弾は、ワンガリ・マータイさんの植林活動・グリーンベルト運動（ケニア）にボランティアとして参加するツアー。

レストラン ダズル（東京・銀座 ）で行われたNEW YEAR's EVE PARTYで、チャリティーオークションが行われ、収益金全額\515700がMOTTAINAIキャンペーンを通じてグリーンベルト運動に寄付された。

【MOTTAINAI lab研究員】ルー大柴さんが参加。

【MOTTAINAI SHOP】MOTTAINAIキャンペーンオフィシャルTシャツ発売

【MOTTAINAI SCHOOL】MOTTAINAIキャンペーン協賛企業である繊維専門商社チクマが、環境に配慮した学校制服ブランド「ＭＯＴＴＡＩＮＡＩ　ＳＣＨＯＯＬ」を新設。2008年4月に開校する南山大付属小（愛知県名古屋市）が新入学児童向けに自由に選べる制服の一つとして採用される。

【MOTTAINAI SHOP】MOTTAINAI Lab研究員であり、クリエイティブディレクターの箭内道彦氏デザインのMOTTAINAI THANKS FUROSHIKI発売。

【MOTTAINAI SHOP】エコバッグ、ランチグッズ（お弁当箱、水筒、箸など）、タオル、ふろしきなど、MOTTAINAIキャンペーンの新しいデザイン商品『MOTTAINAI Design』続々発売。

【MOTTAINAI宣言】決して無理することなく、強制されることもなく、普段の生活の中で、自分らしく自然体で、自分に出来ることを楽しみながら実践するMOTTAINAI宣言。MOTTAINAIキャンペーンオフィシャルページ上やイベントなどで宣言参加者を募集。

【MOTTAINAI loves ベルメゾンの森】2008年はキンモクセイ、月桂樹、ブルーベリー、ヒマラヤザクラの4種類の木を販売（１セット1500円）。うち500円が植林活動「グリーンベルト運動」に寄付されるキャンペーン

代々木公園（東京・渋谷区）で行われた国内最大の市民による環境イベント「アースデイ東京2008」に参加。MOTTAINAIキャンペーンの活動内容等の展示や、古着100円均一販売、MOTTAINAI宣言の募集、MOTTAINAIオリジナルグッズ紹介などを行う。

東京都・新宿御苑で行われた「第３回ロハスデザイン大賞2008新宿御苑展」に出展。

MOTTAINAIキャンペーン名誉会長：ワンガリ・マータイさん来日

マータイさんの来日を記念して、「ecute品川」と、「ecute立川」で、期間限定MOTTAINAI-SHOPをオープン。

【MOTTAINAI lab研究員】ケニア在住の家畜獣医・滝田明日香さんが参加。

「第２回もったいない全国大会ｉｎうつのみや」開催。ワンガリ・マータイさんが講演。

ＭＯＴＴＡＩＮＡＩキャンペーン事務局が６月９日、米国を中心に世界各地に取材網を持つ米テレビ局ＣＮＮからインタビュー取材を受ける。

“キマグレン”のKUREI（クレイ）氏とISEKI（イセキ）氏が主宰する神奈川県逗子海岸のライヴハウスOTODAMA SEA STUDIOと共同で音楽イベント「OTODAMA LOVES MOTTAINAI」を、6月27日（金）〜8月31日までの66日間開催。期間中は、ライヴ出演アーティストの『MOTTAINAI宣言』の他、NPO　Good Dayと逗子海岸の清掃活動「ビーチクリーン」とゴミ袋の提供を行った。

【MOT from MOTTAINAI】「日本人は年間一人当たり、10Kgの服を買い、9Kg捨てている」。この問題を解決するために始動した新プロジェクトが『MOT from MOTTAINAI』。第一弾はアパレルブランド〔ベイクルーズ〕グループのセレクトショップ「エディフィス／イエナ」とコラボレートし、３R〔Reuse・Recycle・Reduce〕＋Respect、そして「まだまだモット使える」をコンセプトに商品を開発。

大阪・道頓堀で開催されたフリーマーケット『monoichi』にMOTTAINAIステーションが参加。

【MOTTAINAI TOUR】第二弾は、日本国内や海外など[世界各国１４コース]の参加者を募集。

新宿高島屋８FイベントスペースにてMOTTAINAI-SHOP期間限定オープン

山梨県富士河口湖町で「MOTTAINAI企業対抗!!富士山ゴミ拾い大会2008」開催。
MOTTAINAI賛同企業30社、全230名が参加。

iTunesで【MOTTAINAI SOUND】の楽曲を販売。

10月25日（土）、26日（日）パシフィコ横浜にて【MOTTAINAIフリーマーケット2008】開催。二日間の来場者数は63,000名。

携帯可能な料理持ち帰り用の容器「DOGGY BAG（ドギーバッグ）」を10月29日から販売開始

MOTTAINAIキャンペーンオフィシャルサイトのモバイル版がスタート！！

ワーナーミュージック・ジャパンオフィシャル携帯サイトｗａｍｏ！で対象商品をひとつダウンロードすると、MOTTAINAIキャンペーンを通じ植林活動の「グリーンベルト運動」へ苗木１本分の金額が寄付される【エコうた(TM)】。第一弾アーティストはエンヤ。

ミクシィが提供する『ミクシィ年賀状』において、年賀状の枚数に応じて苗木を植林する「mixi Green Project」開始。MOTTAINAIキャンペーンのテンプレートも発売。

MOTTAINAIキャンペーンオフィシャルECサイトのモバイル版がオープン！！

【エコうた（TM)】第二弾アーティストとして、BONNIE PINKが参加。

携帯電話向けSNSサービス「mixiモバイル」の【mixiコレクション（ミクコレ）】に、MOTTAINAIデザインが追加。ミクコレを１つ購入すると苗木約１０本分の金額がMOTTAINAIキャンペーンを通じて、植林活動「グリーンベルト運動」に寄付される。

MOTTAINAI×Yahoo!チャリティーオークション開催！

【エコうた(TM)】第３弾で、ジェイソン・ムラーズと、キマグレンの共演ライブ音源を配信。

MOTTAINAI SOUNDリニューアル!!　iTunesでの販売開始。

MOTTAINAI新商品をオレンジハウス全店舗で発売開始。

苗木を育てて緑を増やそう！[MOTTAINAI Loves ベルメゾンの森2009]スタート

バーニーズ　ニューヨーク各店で衣類の回収開始。回収した衣類はMOTTAINAIフリーマーケットにて販売し、収益金を植林活動【グリーンベルト運動】へ寄付。

【MOT from MOTTAINAI】プロジェクト、第2弾が始動。昨年の第一弾に引き続き、「イエナ」、「エディフィス」とコラボレート。世界各国のデザイナー達が参加。

【アースディ東京2009】にてMOTTAINAIブース出展。様々なワークショップを開催。

春の叙勲、ワンガリ・マータイさんが旭日大綬章を受章

【エコうた（TM)】第４弾アーティストとして、グリーン・デイが参加。

ワンガリ・マータイさんのふるさと・ケニア中部のキエニ地区、面積約１３００平方Kｍの中で、今春から3年計画で約20万本を植える計画の【MOTTAINAI　GREEN PROJECT】が始動！！植林活動「MOTTAINAI　GREEN PROJECT〜緑のＭＯＴＴＡＩＮＡＩ〜」はキャンペーン参加企業を中心とした日本の支援で、マータイさんのＮＧＯ「グリーンベルト運動」が取り組む。

ウォッチセレクトショップの、TiC TAC、スピンドル、トルクで腕時計の下取り＆MOTTAINAIフリマを通しての再利用企画「もったいないウォッチエクスチェンジ」開催。

もったいない“わけあり”商品をみんなで買って、食品ロスを防ごう！ネットプライス、伊藤忠食品、レアック・ジャパンと共同で食品ロスの削減を目指す「MOTTAINAIギャザリング」を実施。

【MOT from MOTTAINAI　2009】ハギレや残革を使った、世界に1つだけのMOTバッグが発売開始！

2009年6月11日傘の日【MOTTAINAI傘プロジェクト】始動！！
『雨の日に持ち歩きたくなる素敵な”マイ傘”を持って、傘を長く大切に使って欲しい。』そんなキモチに賛同してくれた、押切もえさん、オードリーさん、セキユリヲさん、武田双雲さん、みうらじゅんさん、箭内道彦さん×ヒロ杉山さん、寄藤文平さん（50音順）がデザイナーとして参加。
6月10日（水）〜6月14日（日）まで、東京都港区・スパイラルにて、期間限定ショップ＆ギャラリーをOPEN。

MOTTAINAI傘プロジェクトと連動し、MOTTAINAIチャリティーオークションを開催

ecute立川・ecute大宮にて、MOTTAINAI-SHOP期間限定オープン

7月1日、政府が推進する「エコポイント」の登録・商品交換受付が開始。MOTTAINAIキャンペーンのグッズもこの「エコポイント」と交換が可能に。MOTTAINAI×エコポイント

マイケル・ジャクソンさんらによる「We Are The World」の着うたフル(R)1曲の購入で、マータイさんがアフリカで推進する植林活動「グリーンベルト運動」へ苗木1本分の金額が寄付されるチャリティキャンペーンを開始。

化粧品メーカーのC'BONの[ MOTTAINAI　3R+R]企画始動

7月4日（土）、5(日) に開催された、GREEN EXPO 2009。MOTTAINAIキャンペーンもブースを出展し、「MOTTAINAI傘プロジェクト」のご紹介や、会場内でビニール傘の寄付受付を実施。

MOTTAINAIキャンペーン賛同企業が富士山周辺でごみ拾いの量や熱心さを競う「第4回MOTTAINAI企業対抗!!富士山ゴミ拾い大会’09」が7月26日、山梨県富士河口湖町で開かれ、過去最高の28社から、240名が参加。

7月29日（水）〜8月4日（火）、阪急百貨店・都筑阪急にて期間限定のMOTTAINAIショップがOPEN。

神宮外苑花火大会でMOTTAINAIチャリティーフリーマーケット開催。

ecute品川にて、MOTTAINAI-SHOP期間限定オープン

9月5日(土)、6日(日)、MOTTAINAIフリーマーケット2009開催。通常のフリーマーケットの他にも、キッズフリーマーケットの開催、資源回収も実施。＜古着回収量：2,050kg／古本ビデオ等回収量：247冊／天ぷら油回収量：28リットル／傘：33＞

バーニーズニューヨークが、ＭＯＴＴＡＩＮＡＩキャンペーンと連動して行った衣類の下取りキャンペーン『ＧＯ　ＧＲＥＥＮ　ＧＯ !』の第二弾がスタート。

腕時計の下取り＆MOTTAINAIフリマを通しての再利用企画「もったいないウォッチエクスチェンジ」第2弾を開催。（10月1日〜31日まで）

10月3日〜12日ルミネ大宮店にて、MOTTAINAI-SHOP期間限定オープン
10月26日〜27日パルコ宇都宮にて、MOTTAINAI-SHOP期間限定オープン

Yahoo!ボランティア・インターネット募金で『グリーンベルト運動』を支援

HotPepperから登場したお得なポイントカード【ポイコ】とMOTTAINAIキャンペーンとのコラボがスタート。ポイコポイントで植林活動「グリーンベルト運動」に寄付したり、MOTTAINAIグッズと交換することで活動をサポートすることが可能。（2010年1月31日まで）